Cегодня медиа и коммуникации — это единая цифровая среда, где работают редакции, пресс-службы, телеканалы, радиостанции, издательства и технологические платформы. Контент распространяется через сайты, соцсети, видео, аудио, рассылки и собственные сообщества, а конкуренция идет не только между СМИ, но и с блогерами, платформами и алгоритмами рекомендаций.
PR-службы все чаще действуют как собственные медиа, а современные редакции и коммуникационные команды уже невозможно представить без аналитики, ИИ-инструментов, систем мониторинга, платформ дистрибуции и других цифровых решений. При этом рост числа технологий повышает требования к качеству информации, достоверности и управлению репутацией.
На круглом столе представители СМИ, PR-служб, блогерского сообщества и ИТ-компаний обсудят, как меняется медиаиндустрия, где ИИ и аналитика действительно дают эффект, как сохранить доверие аудитории и какие компетенции становятся ключевыми для журналистов, редакторов, PR-специалистов и медиаменеджеров.
Сквозные темы:
- Достоверность как главный актив медиа
Как проверять факты, цитаты, источники, расшифровки, видео и аудио в среде, где часть материалов готовят или обрабатывают автоматизированные инструменты. Почему ошибка ИИ опасна не меньше человеческой, а иногда даже больше, потому что выглядит убедительно.
- Сможет ли ИИ заменить редакцию?
Где ИИ действительно помогает редакциям, PR-службам, телеканалам и радиостанциям. Расшифровки, справки, архивы, суммаризация, адаптация под разные каналы, анализ публикаций, подготовка черновиков. Где начинается риск подмены проверки генерацией текста.
- Аналитика, которая ведет к решениям
Почему медиамониторинг, веб-аналитика, соцмедиа-аналитика, SEO-метрики, данные по видео, радио, рассылкам и рекламе часто живут отдельно друг от друга. Какие показатели помогают принимать решения, а какие нужны только для отчета.
- Сайт, поиск и платформы
Как традиционными СМИ конкурировать с соцсетями, блогерами, агрегаторами, видеоплатформами и ИИ-ответами. Что сегодня важнее для видимости медиа и PR? Техническое состояние сайта, SEO, скорость, структура материалов, авторитет источника, качество контента или сила бренда. Может ли издательство конкурировать с авторским каналом по скорости и цене, если у него есть редакция, проверка, юридическая ответственность, продажи, печать, дистрибуция и поддержка сайта. Сокращают ли цифровые инструменты этот разрыв или, наоборот, усиливают блогеров.
- Видео, ТВ, радио и аудио в цифровой экосистеме
Как меняется роль телеканалов, радиостанций, видеоплатформ, подкастов и коротких форматов. Почему эфир уже не заканчивается эфиром, а видеосюжет или радиофрагмент продолжает жить на сайте, в соцсетях, архивах, нарезках и рассылках.
- Поставщики решений как часть медиа-производства
Какие решения сегодня нужны рынку. CMS, newsroom-системы, медиамониторинг, SEO, DAM, рассылки, видеоплатформы, автоматизация ТВ и радио, рекламные технологии, BI, ИИ и речевые сервисы. Где поставщик закрывает реальную боль, а где заказчик пытается купить технологией решение организационной проблемы.
- Монетизация и собственная аудитория
Как медиа зарабатывают в цифровой среде. Реклама, спецпроекты, подписка, рассылки, мероприятия, видео, бумага, партнерские проекты, комьюнити. Почему собственная база аудитории становится не менее важной, чем трафик из поиска или платформ.
К участию приглашены
Список приглашённых спикеров уточняется
Модератор
Ольга Дмитриевна Попова, главный редактор издания «IT-Manager»