Cегодня медиа и коммуникации — это единая цифровая среда, где работают редакции, пресс-службы, телеканалы, радиостанции, издательства и технологические платформы. Контент распространяется через сайты, соцсети, видео, аудио, рассылки и собственные сообщества, а конкуренция идет не только между СМИ, но и с блогерами, платформами и алгоритмами рекомендаций.
PR-службы все чаще действуют как собственные медиа, а современные редакции и коммуникационные команды уже невозможно представить без аналитики, ИИ-инструментов, систем мониторинга, платформ дистрибуции и других цифровых решений. При этом рост числа технологий повышает требования к качеству информации, достоверности и управлению репутацией.
На круглом столе представители СМИ, PR-служб, блогерского сообщества и ИТ-компаний обсудят, как меняется медиаиндустрия, где ИИ и аналитика действительно дают эффект, как сохранить доверие аудитории и какие компетенции становятся ключевыми для журналистов, редакторов, PR-специалистов и медиаменеджеров.
Сквозные темы:
- Достоверность как главный актив медиа
Как проверять факты, цитаты, источники, расшифровки, видео и аудио в среде, где часть материалов готовят или обрабатывают автоматизированные инструменты. Почему ошибка ИИ опасна не меньше человеческой, а иногда даже больше, потому что выглядит убедительно.
- Сможет ли ИИ заменить редакцию?
Где ИИ действительно помогает редакциям, PR-службам, телеканалам и радиостанциям. Расшифровки, справки, архивы, суммаризация, адаптация под разные каналы, анализ публикаций, подготовка черновиков. Где начинается риск подмены проверки генерацией текста.
- Аналитика, которая ведет к решениям
Почему медиамониторинг, веб-аналитика, соцмедиа-аналитика, SEO-метрики, данные по видео, радио, рассылкам и рекламе часто живут отдельно друг от друга. Какие показатели помогают принимать решения, а какие нужны только для отчета.
- Сайт, поиск и платформы
Как традиционными СМИ конкурировать с соцсетями, блогерами, агрегаторами, видеоплатформами и ИИ-ответами. Что сегодня важнее для видимости медиа и PR? Техническое состояние сайта, SEO, скорость, структура материалов, авторитет источника, качество контента или сила бренда. Может ли издательство конкурировать с авторским каналом по скорости и цене, если у него есть редакция, проверка, юридическая ответственность, продажи, печать, дистрибуция и поддержка сайта. Сокращают ли цифровые инструменты этот разрыв или, наоборот, усиливают блогеров.
- Видео, ТВ, радио и аудио в цифровой экосистеме
Как меняется роль телеканалов, радиостанций, видеоплатформ, подкастов и коротких форматов. Почему эфир уже не заканчивается эфиром, а видеосюжет или радиофрагмент продолжает жить на сайте, в соцсетях, архивах, нарезках и рассылках.
- Поставщики решений как часть медиа-производства
Какие решения сегодня нужны рынку. CMS, newsroom-системы, медиамониторинг, SEO, DAM, рассылки, видеоплатформы, автоматизация ТВ и радио, рекламные технологии, BI, ИИ и речевые сервисы. Где поставщик закрывает реальную боль, а где заказчик пытается купить технологией решение организационной проблемы.
- Монетизация и собственная аудитория
Как медиа зарабатывают в цифровой среде. Реклама, спецпроекты, подписка, рассылки, мероприятия, видео, бумага, партнерские проекты, комьюнити. Почему собственная база аудитории становится не менее важной, чем трафик из поиска или платформ.
К участию приглашены
Яровикова Ирина Анатольевна, главный редактор издания «Деловой Петербург»
Зинин Евгений Юрьевич, директор по региональному развитию холдинга РБК
Шевелёва Виолетта Сергеевна, Директор по внешним коммуникациям «Ростелекома» на Северо-Западе и компании «БУЛАТ»
Возная Елизавета выпускающий редактор журнала «Компьютерра»
Ершов Андрей Анатольевич, главный редактор ИД «Коммерсантъ Северо-Запад»
Черный Василий Анатольевич, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Павел Житнюк, генеральный директор коммуникационного агентства iTrend
Полина Макаренко, главный редактор издания “Телеспутник”
Марсавин Олег Владимирович, Главный редактор IT World.
Модератор
Ольга Дмитриевна Попова, главный редактор издания «IT-Manager»
Михаил Конев, Креативный директор медиа для предпринимателей «Инк»